فيفتين العقارية — حملة العلامة وأفلام المعارض

تسوّق فيفتين العقارية وتبيع العقارات في أنحاء مصر، كما تضع اسمها على المعارض التي يلتقي فيها المشترون بالمطوّرين. وهذا عملان في وقت واحد: حساب سوشيال يجعل شركة تسويق عقاري تبدو بحجم علامة مطوّر كبير، شهراً بعد شهر؛ وحملة معرض عليها أن تملأ قاعة بعينها في نهاية أسبوع بعينها، ثم تستمر في العمل بعد أن تُغلق الأبواب. وكلاهما يجب أن يُقرأ بالعربية والإنجليزية، على شاشة هاتف، في أقل من ثانيتين.

قاعدة واحدة تربط العمل كله: ضوء ذهبي على أسود، وفكرة واحدة في كل إطار. في الحملة يعني ذلك تحويل الوعد إلى شيء واحد يُقرأ بنظرة، بدلاً من فقرة لا يكملها أحد. وفي المعارض تتحرك القواعد نفسها: مفتاح بصري أولاً — كوبري ستانلي عند الغروب داخل حلقة أليكس سكيب — ثم فيلم لكل مرحلة من مراحل الحدث. أعلن المواعيد. ادعُ الناس. تجوّل بين الأجنحة حتى تبدو القاعة تستحق الحضور. صوّر يوم الافتتاح. ثم لخّص، لأن الملخّص هو ما يبيع النسخة القادمة.

سبعة عشر تصميماً وعشرة أفلام تُقرأ كعلامة واحدة، من منشور يوقف التمرير إلى إعلان على المسرح. خرج كل من كايرو سكيب 2024 وأليكس سكيب 2025 بحملة كاملة ومكتبة لقطات، وخرجت فيفتين بعائلة قوالب يستطيع فريقها الاستمرار في الإنتاج منها.